新冠疫情的全球化爆发，改变了整个世界。在传播领域也是如此，诸如抖音、快手等短视频平台异军突起，成为了人们了解医疗知识的重要阵地，一些医院和医生，都在抖音上开设了自己的科普号，传播医疗知识，造福广大患者。

　　抖音、快手等短视频平台，和我们以前接触的媒体平台完全不同，有其特殊的传播规则，在运营过程中，医生们也遇到了一些问题和困惑。有些医生刚开始觉得做抖音和快手挺容易，不就是拍摄几十秒的视频吗，有什么难的？可是几个月下来，面对着惨淡的播放量和寥寥无几的粉丝，才觉得短视频不是一块好啃的骨头。这就需要我们找到一些突破口，摸到短视屏平台的传播规律，才能走上良性循环的道路。

　　如何做出一个好的科普视频呢？在实际运营中，我们发现，那些好的播放量的科普视频，都有着相似的特点，或者说内在的规律。看似出镜医生不同，容貌各异，科普的知识也五花八门，但是，吸引人观看的内核都是相同的。幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。这些爆款视频，都有一根晒衣绳！

　　什么？晒衣绳？很多人看到这儿，就觉得不可思议。医生做医疗的科普，怎么会出现一根晒衣绳呢？

　　听我详细说起。

　　在无数的视频作品中，其中有一类是动漫，看似给儿童观看的简单动画片，却捕获了无数成人的心，这些千姿百态的动画视频如何取得成功的呢？在国际动漫届有一个很重要的理论是：晾衣绳理论。

　　举个例子吧，我们都看过著名动画片《猫和老鼠》。历经百年，这部经典的动画至今还被人津津乐道。

　　这部动画片的“晾衣绳”是什么呢？就是“猫欺负老鼠，反被老鼠欺负”主题。

　　而好莱坞编剧要做的就是，在这个“晾衣绳”主题上挂上一些小零碎。也就是一个个噱头、笑料、故事、新闻、意外翻转等。

　　挂的差不多了，晾衣绳上挂满了，一部吸引人的动画片也就完成了。晒衣绳上挂的零件质量越好，票房的收入就越高！

　　回到我们要制作的医疗科普短视频。

　　比如说，一位治疗肠胃疾病的医生，要做肠胃疾病的科普，那么，科普的主题，晒衣绳，自然就是肠道疾病。而想要人们喜欢这条晒衣绳，愿意看这条晒衣绳，就需要在这条晒衣绳上挂上一个个零件。

　　为什么要拴上一些零件？这些零件能够保障人们的兴趣点不缺失。

　　我们的医生不是专业的播音员、演员、主持人，颜值各异，没有经过专业的训练，科普的知识也不是段子、笑话，都是硬核的垂直领域的知识，在吸引人层面先天不足，这些弱点制约了我们科普视频的传播，因此就需要在晾衣绳上做足功课。此外，在晾衣绳上面多挂些零件，晾衣绳才显得沉甸甸的。

　　那么，在晒衣绳上，需要挂什么“零件”呢？

　　零件分为两种：硬件和软件。

　　晒衣绳挂的“硬件”包括医生科普知识能够延伸的医学器械、教学道具、实物模型，手术室、实验室等可展现的实物。

　　相比起医生科普的声音化内容，硬件型道具能提升观看者的视觉化感受。在21世纪的今天，人们掌控世界、了解世界的能力得到提高，只有把视觉、听觉等都利用起来，才能满足人们的需求。

　　在晒衣绳挂硬件的技巧上，第一要注意，尽量的让这些硬件能够行动化、声响化、魔术化。行动化就是让道具动起来，声响化就是发出声音，魔术化就是先制造谜团，通过道具硬件来揭秘。

　　第二，在晒衣绳挂硬件上要注意，硬件的使用要结合场景化。而不是孤零零的使用，要挂的自然。举个例子，在科普肠胃知识时，我们可以举最近日本领导人患肠胃炎辞职的案例讲解。讲解时，就可以顺理成章的拿出肠胃炎的模型或者病理道具，让人们对疾病有一个更深入的了解。

　　晒衣绳上挂的软件，指的是医生在科普知识时，需要增加一些隐性的知识，也就是人们不知道的，只有自己掌握的知识。

　　知识可以分为隐性知识和显性知识。显性知识是能够被人类以一定符码系统，最典型的是语言，也包括数学公式、各类图表、盲文、手势语、旗语等诸种符号形式加以完整表述的知识。隐性知识和显性知识相对，是指那种我们知道但难以言述的知识。这其中就包括我们医生在实际诊疗过程中应用的技能、技巧、经验和诀窍等。

　　医生只有介绍、讲述、拍摄、传播属于自己的隐性知识时，才会获得比单纯的显性知识多的观看和阅读，因为在隐性知识的表达中，人们还获得了单纯显性知识之外的个人体验分享，是一种增值的服务。

　　这种“软件”还包括医生自媒体形象的设计技巧。比如，医生语速、镜头的远近景、后期的处理、科普内容中隐藏的段子金句等。晒衣绳上的软件，虽然不如硬件视觉感逼人，但挂的好，也会取得较好的效果。

　　来源：文案写作教练