医疗机构如何通过视频传播？短视频、小视频、直播，那个是锅里的菜　　

　　有人说，2018年是视频爆发的元年，不信看一下各个传播平台上，无论是百度，还是新浪、搜狐、今日头条、阿里巴巴以及腾讯，都在视频领域投入了大量的人力物力。视频俨然成为了今后主要的一个信息内容的制造和传播阵地。

　　那么，作为民营医疗机构，如何利用视频，制作并且输出我们的内容，更好的传播医院的品牌、医生和技术呢？

　　目前，在各个平台上，播放的视频，种类比较多。

　　第一种是常规视频节目：节目时常大约3-5分钟，适合做一些常规的科普节目，目前我们医院制作的大量是这种类型的节目。

　　第二种是短视频节目：节目时常在120秒以内，适合做一些问答、趣味性节目。

　　第三类是超短视频，也就是以快手、抖音为代表的15秒钟短视频。

　　类似快手、抖音这样的超短视频，主要还是以两大吸睛元素：“搞笑”和“颜值”为主。

　　Facebook 上有许多搞笑视频，观众最常见的反应是“哈哈大笑”，其次是“有爱”。“悲伤”和“愤怒”紧随其后，而表示惊讶的“哇哦”则排在最后。

　　因此，对于医疗机构来说，如果想靠搞笑视频取胜，不妨在搞笑视频节目中，放入“有爱”的元素，更能获得人们的青睐。

　　第四类是直播类视频，很多直播，动辄1个小时，甚至2个小时，这就有些长了，20分钟比较合适。直播类节目，观看人数会随着时长的增加而上升，最佳时长是15至16分钟。一旦超过这一时长，用户参与度会保持在一个稳定的水平上。

　　有人分析了美国一万个最佳直播类视频，它们平均时长都在20分钟左右。

　　医疗行业做直播类视频节目，与非直播类视频的平均互动量差不多，前者为1043次，后者为928次。

　　但是，直播类视频获取的评论数量更高，有25%左右的互动行为都是评论。其中原因也可想而知，视频直播中，观众需要参与互动，提问或回答问题。

　　第五类是小视频：也就是用手机拍摄的，很随意的一些生活化的场景展现，事件长度也不超过1分钟。

　　最近，快手、抖音触动红线，受到打压，随着政策的监管常态化，纯搞笑类的视频得路会越走越窄，异军突起的，将是有知识价值的趣味视频。目前也正是我们的机会所在。

　　网络调查机构数据显示，在Facebook上，最受用户欢迎的五大话题分别是：美食、潮流时尚、宠物、DIY教程和搞笑段子。

　　而在这五类中，医疗行业最容易寻找突破的就是DIY教程，也就是实用医学教程：包括育儿、孕产、月子、健康、口腔、美容、健身、减肥、慢性病、男科、妇科等领域。

　　而在节目形态中，内核是：提出问题——解决办法。外显是：趣味、真实、可靠、痛点、痒点的把握。而有代入感的视频，更容易获取用户的参与度。

　　那么，医院的常规科普视频怎么拍好，人们愿意观看呢？

　　现在大众常见的疾病已经被科普了很多，所以我们可以再另辟蹊径，多多关注最近一周微博热搜中的医疗事件，再进行引申，这会是一个很好的切入点。包括一些影视剧故事中的案例，都可以拿来分享，解析。

　　真实的东西总是更吸引人，除了满足人的猎奇心外，病例中的一些检查项目和结果可以为普通观众提供直观的认识，就病例中的检查项目展开讲解，普通观众也更容易了解吸收。选取的病例可以走两个“极端”，极常见的，极少见的，这两个都可以引起观众的关注。

　　类似母婴类科普视频、手术视频、人体系统介绍视频因为直观，又满足大众的好奇心，都比较受欢迎，国外已有许多相关的精美科普视频，分享、讲解都比较方便。

　　此外，医疗机构，还可以将临床一些内容制作成大众更容易接受的形式，比如改编歌曲、录制视频等，虽然会花费大量精力、人力、物力，但收到的效果惊人，传播速度、传播范围、持续影响力都会惊人，很有可能成为流行“爆款”。